Ce este cookie-ul _opt_awcid?
_opt_awcid este un cookie HTTP legat de Google Optimize, platforma Google folosită pentru teste A/B, teste multivariate și personalizarea experienței vizitatorilor pe un site. Este setat prin scriptul de Optimize, de regulă încărcat împreună cu Google Analytics sau Google Tag Manager.
Apare pe un site atunci când administratorul a implementat un experiment Google Optimize legat de campanii Google Ads, pentru a corela vizitele cu clic-urile provenite din reclame. Google a anunțat oprirea Google Optimize începând cu 30 septembrie 2023, deci cookie-ul se mai întâlnește doar pe site-uri cu implementări vechi, nefinalizate.
Ce date stochează
Cookie-ul stochează, de regulă, un identificator legat de un click ID de Google Ads (AWCID – „AdWords Click ID”), folosit pentru a lega vizita curentă de o campanie publicitară specifică. Formatul exact al valorii nu este documentat public de Google și poate varia în funcție de implementare.
Datele sunt transmise către domeniile Google (google.com / doubleclick.net) și către contul Google Ads / Optimize asociat site-ului, pentru raportarea performanței experimentelor și a campaniilor.
La ce folosește
Scopul cookie-ului este să permită Google Optimize să coreleze un experiment de testare A/B sau de personalizare cu sursa de trafic publicitar (Google Ads) care a adus vizitatorul pe site. Practic, ajută la măsurarea impactului variantelor testate asupra vizitatorilor veniți din reclame plătite.
Pentru administratorul site-ului, acest cookie susține decizii de optimizare a conversiilor și de alocare a bugetului publicitar, prin legarea rezultatelor experimentelor de sursa de trafic.
Are nevoie de consimțământ?
_opt_awcid este clasificat drept cookie de marketing/urmărire, deoarece leagă comportamentul vizitatorului de campanii publicitare. Conform GDPR și Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy), acest tip de cookie necesită consimțământul explicit și prealabil al vizitatorului înainte de a fi plasat.
- Administratorul site-ului trebuie să îl includă în politica de cookie-uri, la categoria marketing.
- Scriptul Google Optimize nu trebuie încărcat înainte de obținerea consimțământului.
- Dacă site-ul folosește încă integrări vechi cu Google Optimize, se recomandă verificarea și, eventual, eliminarea lor, dat fiind că serviciul nu mai este activ.
Cum blochezi sau ștergi _opt_awcid
Un vizitator poate șterge sau bloca acest cookie din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari), din secțiunea de gestionare a cookie-urilor per site, sau prin extensii de blocare a scripturilor de tracking.
Pentru administratorii de site, cookie-ul trebuie blocat automat până la exprimarea consimțământului, printr-un CMP precum CookieFix, care oprește încărcarea scriptului Google Optimize (și a oricărui script asociat) până când vizitatorul acceptă categoria de marketing.
Întrebări frecvente
Este un cookie setat de Google Optimize, folosit pentru a lega experimentele de testare A/B de campaniile Google Ads care au adus vizitatorul pe site.
Nu, nu este periculos în sensul de securitate, dar este un cookie de urmărire/marketing și trebuie tratat conform regulilor GDPR privind consimțământul.
Google Optimize a fost oprit oficial în septembrie 2023, dar unele site-uri păstrează încă scripturi vechi neeliminate, care continuă să seteze acest cookie.
Da, fiind un cookie de marketing, necesită consimțământul explicit al vizitatorului conform GDPR și Legii 506/2004, înainte de a fi plasat.