Ce este cookie-ul _gcl_aw?
_gcl_aw este un cookie HTTP asociat sistemului de urmărire a conversiilor din Google Ads (Google Click Identifier for Ads). Este setat pe domeniul site-ului vizitat (nu de Google direct), de obicei prin scriptul de urmărire a conversiilor Google Ads, prin Google Tag (gtag.js) sau prin Google Tag Manager.
Apare în browser imediat ce un vizitator ajunge pe site printr-un clic pe o reclamă Google Ads care conține parametrul gclid în URL, sau atunci când pagina încarcă un tag Google Ads/Google Tag activ. Practic, orice site care rulează campanii Google Ads și are instalat tag-ul de conversie va seta acest cookie.
Ce date stochează
Valoarea _gcl_aw conține, în general, identificatorul de clic al reclamei (gclid) preluat din URL-ul de destinație, împreună cu o marcă temporală. Formatul exact al valorii poate varia și nu este documentat public în detaliu de Google.
Datele sunt citite de scripturile Google Ads/gtag încărcate pe pagină și transmise către serverele Google atunci când are loc o acțiune definită drept conversie (ex: finalizare comandă, trimitere formular). Practic, cookie-ul face legătura între clicul pe reclamă și acțiunea ulterioară a utilizatorului pe site.
La ce folosește
Scopul principal este atribuirea conversiilor: Google Ads folosește _gcl_aw pentru a determina dacă o vizită provenită dintr-o campanie plătită s-a finalizat printr-o acțiune valoroasă (achiziție, lead, înscriere). Pentru administratorul site-ului, acest cookie stă la baza rapoartelor de conversie din contul Google Ads și permite optimizarea automată a licitațiilor pe baza rezultatelor reale.
Fără acest cookie, campaniile Google Ads nu pot raporta corect conversiile provenite de pe site, ceea ce afectează atât măsurarea performanței, cât și strategiile de licitare automată (Smart Bidding).
Are nevoie de consimțământ?
_gcl_aw este clasificat drept cookie de marketing/publicitate, folosit pentru urmărirea conversiilor din reclame. Nu este strict necesar funcționării site-ului, deci conform GDPR și Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) necesită consimțământul prealabil al vizitatorului înainte de a fi setat.
Administratorul site-ului trebuie: (1) să declare cookie-ul în politica de cookie-uri, cu furnizor, scop și durată; (2) să configureze tag-ul Google Ads/Google Tag astfel încât să pornească doar după consimțământ (ex: prin Consent Mode sau printr-un CMP); (3) să nu îl seteze implicit pentru vizitatorii din România/UE fără o alegere activă.
Cum blochezi sau ștergi _gcl_aw
Un vizitator poate șterge sau bloca _gcl_aw din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari – secțiunea de cookie-uri și date site), poate folosi modul privat/incognito sau extensii de blocare a scripturilor de tracking. Blocarea manuală afectează doar propriul browser, nu previne setarea pentru alți vizitatori.
- Pentru administratorul site-ului, blocarea corectă înseamnă control la nivel de site, nu doar la nivel de browser individual.
- O platformă de consimțământ (CMP) precum CookieFix poate bloca automat scriptul Google Ads/gtag înainte ca vizitatorul să aleagă o categorie de consimțământ, astfel încât
_gcl_awsă nu fie setat până la acceptarea categoriei de marketing. - Este recomandat ca activarea tag-ului să fie condiționată tehnic de consimțământ, nu doar declarată în politică.
Întrebări frecvente
Este un cookie de marketing setat de Google Ads pentru a urmări clicurile pe reclame și a lega vizitele provenite din campanii plătite de conversiile realizate pe site.
Durata tipică este de 90 de zile de la setare, după care cookie-ul expiră automat, dacă nu este reînnoit printr-un nou clic pe reclamă.
Nu. Este folosit exclusiv pentru publicitate și măsurarea conversiilor, deci necesită consimțământul vizitatorului conform GDPR și legislației ePrivacy din România.
Trebuie să condiționezi pornirea tag-ului Google Ads/gtag de consimțământul vizitatorului, de exemplu printr-o platformă de consimțământ care blochează scriptul până la acceptarea categoriei de marketing.