Ce este cookie-ul _gcl_au?
_gcl_au este un cookie HTTP first-party plasat de Google Ads, de obicei prin scriptul global de tag Google (gtag.js) sau prin Google Tag Manager, atunci când pe site este instalat un tag de conversie sau de remarketing Google Ads.
Apare imediat ce vizitatorul încarcă o pagină pe care rulează codul Google Ads/Analytics linkat cu un cont Google Ads, chiar dacă nu se face click pe niciun anunț. Este folosit de majoritatea site-urilor comerciale din România care rulează campanii plătite pe Google.
Ce date stochează
Valoarea cookie-ului este un identificator generat aleatoriu, folosit intern de Google pentru a asocia vizitele pe site cu eventuale conversii ulterioare provenite din reclame Google Ads. Nu conține informații direct identificabile precum nume sau email, dar este considerat o dată cu caracter personal deoarece permite urmărirea comportamentului unui vizitator în timp.
Datele colectate prin acest cookie sunt transmise către serverele Google (inclusiv în afara UE, în cadrul infrastructurii Google), unde sunt folosite pentru raportare de conversii și optimizarea campaniilor publicitare.
La ce folosește
Pentru Google, _gcl_au face parte din mecanismul de „conversion linker”, folosit pentru a testa eficiența distribuției conversiilor pe site, în special în contexte în care cookie-urile terță parte sunt restricționate de browser.
Pentru administratorul site-ului, acest cookie contribuie la măsurarea corectă a rezultatelor campaniilor Google Ads (câte vizite provenite din anunțuri duc la o acțiune dorită: comandă, formular, apel), informație folosită pentru a decide bugetul și optimizarea reclamelor.
Are nevoie de consimțământ?
În clasificarea CookieFix, _gcl_au este încadrat la categoria marketing (publicitate/urmărire). Fiind folosit pentru urmărirea comportamentului vizitatorilor în scop publicitar, intră sub incidența art. 4 din Legea 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și necesită consimțământul prealabil, explicit și informat al vizitatorului, conform și principiilor GDPR.
- Nu poate fi setat înainte de obținerea consimțământului pentru categoria marketing.
- Trebuie declarat clar în politica de cookie-uri, cu furnizorul (Google Ads) și durata reală de stocare.
- Administratorul trebuie să poată dovedi că a existat consimțământ activ, nu doar informare pasivă.
Cum blochezi sau ștergi _gcl_au
Un vizitator poate șterge sau bloca manual _gcl_au din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari – secțiunea de gestionare cookie-uri și date site) sau poate folosi extensii de blocare a tracking-ului publicitar. Ștergerea nu afectează funcționarea site-ului, doar precizia raportărilor de conversii Google Ads.
Pentru administratorul site-ului, obligația este de a nu lăsa scriptul Google Ads/gtag să seteze acest cookie înainte de consimțământ. Un CMP precum CookieFix blochează automat scripturile de marketing (inclusiv tagurile Google Ads) până când vizitatorul își exprimă acordul, evitând astfel setarea prematură a cookie-ului.
Întrebări frecvente
Este setat de Google Ads, de obicei prin scriptul gtag.js sau Google Tag Manager instalat pe site, atunci când există un tag de conversie sau remarketing Google Ads activ.
Nu. Este un cookie de marketing folosit pentru urmărirea și atribuirea conversiilor din reclame, deci necesită consimțământul vizitatorului înainte de a fi setat.
Durata tipică este de aproximativ 3 luni, după care cookie-ul expiră automat, dar poate fi resetat la o nouă vizită dacă vizitatorul revine pe site.
Site-ul funcționează normal, dar Google Ads poate raporta mai puțin precis conversiile generate din campaniile publicitare pentru acel vizitator.