Ce este cookie-ul _gcl_gb?
_gcl_gb este un cookie HTTP asociat familiei de cookie-uri Google Click ID (gcl), folosite de Google Ads pentru urmărirea conversiilor și atribuirea clicurilor pe reclame. Face parte din aceeași categorie funcțională ca _gcl_au și _gcl_aw, dar are un rol mai specific în gestionarea link-urilor și a duratei de valabilitate a datelor de clic pe unele fluxuri Google.
Este setat de scripturile Google Ads (gtag.js, Google Tag Manager cu tag-uri Google Ads sau Floodlight) atunci când un vizitator ajunge pe site printr-un anunț Google sau interacționează cu elemente legate de conversii. Apare de obicei la prima încărcare a paginii, dacă site-ul rulează un tag Google Ads activ și utilizatorul a acceptat cookie-uri de marketing.
Ce date stochează
Cookie-ul stochează un identificator asociat clicului pe reclamă (un Google Click ID sau o valoare derivată din acesta), fără a conține direct nume, e-mail sau alte date de identificare civilă. Formatul exact al valorii poate varia și nu este documentat public în detaliu de Google.
Datele sunt trimise către serverele Google (domeniile google.com și doubleclick.net), unde sunt folosite pentru a corela clicul pe anunț cu o acțiune ulterioară pe site, precum o achiziție sau completarea unui formular.
La ce folosește
Scopul principal este atribuirea conversiilor: Google Ads folosește acest cookie pentru a determina dacă o vizită sau o acțiune pe site provine dintr-o campanie plătită Google. Pentru administratorul site-ului, acest lucru înseamnă rapoarte mai precise despre performanța campaniilor și optimizarea bugetului de publicitate.
Pentru Google, cookie-ul contribuie la construirea unui istoric de interacțiuni cu reclamele, folosit ulterior pentru optimizarea automată a licitațiilor și, indirect, pentru personalizarea anunțurilor afișate utilizatorului pe alte site-uri din rețeaua Google.
Are nevoie de consimțământ?
_gcl_gb este clasificat ca cookie de marketing/publicitate, deoarece susține urmărirea conversiilor publicitare și atribuirea la nivel de utilizator. Conform Directivei ePrivacy (transpusă prin Legea 506/2004) și GDPR, acest tip de cookie NU se poate seta înainte ca vizitatorul să își dea consimțământul explicit.
- Trebuie inclus în politica de cookie-uri a site-ului, la categoria marketing/publicitate
- Scriptul Google Ads care îl generează trebuie blocat până la consimțământ
- Consimțământul trebuie să fie granular, revocabil oricând și înregistrat ca dovadă (conform recomandărilor ANSPDCP)
Cum blochezi sau ștergi _gcl_gb
Un vizitator poate șterge sau bloca acest cookie din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari), la secțiunea de gestionare a cookie-urilor per site, sau poate folosi extensii de blocare a urmăririi publicitare. Blocarea nu afectează funcționarea site-ului, doar precizia rapoartelor de publicitate ale Google.
Pentru administratorii de site, blocarea trebuie făcută la nivel tehnic, nu doar declarativ: scripturile Google Ads trebuie oprite până când vizitatorul își dă acordul pentru categoria marketing. O platformă CMP precum CookieFix poate bloca automat aceste scripturi până la obținerea consimțământului, eliminând nevoia de intervenție manuală în codul site-ului.
Întrebări frecvente
Nu conține date de identificare civilă directă, dar este folosit pentru urmărire publicitară, motiv pentru care este clasificat ca marketing și necesită consimțământ.
Durata tipică este de aproximativ 90 de zile de la setare, după care expiră automat, dacă nu este reînnoit de o nouă interacțiune cu reclamele Google.
Site-ul funcționează normal, dar Google Ads pierde acuratețea în atribuirea conversiilor provenite din campaniile publicitare ale site-ului respectiv.
Da, orice cookie din categoria marketing setat pe site, inclusiv _gcl_gb, trebuie menționat explicit în politica de cookie-uri, cu furnizor, scop și durată.