Ce este cookie-ul __utmx?
__utmx este un cookie setat de scripturile Google Optimize, instrumentul Google pentru testare A/B, teste multivariate și personalizare de conținut, integrat de obicei împreună cu Google Analytics (Universal Analytics). Cookie-ul apare pe un site atunci când proprietarul a instalat un container Google Optimize legat de contul de Analytics, de regulă pentru a rula experimente de conversie sau variante de pagină.
Google a închis oficial Google Optimize și Optimize 360 în septembrie 2023, astfel încât cookie-ul __utmx se mai întâlnește azi mai ales pe site-uri cu implementări vechi, neactualizate, sau pe cele care păstrează scripturi reziduale netransferate spre alte platforme de testare.
Ce date stochează
__utmx reține informații despre includerea vizitatorului într-un experiment Google Optimize și varianta de test care i-a fost atribuită, astfel încât aceeași variantă să fie afișată consecvent la vizitele ulterioare. Valoarea este un șir alfanumeric generat de Google, fără date de identificare directă precum numele sau adresa de e-mail.
Datele sunt trimise către serverele Google și pot fi corelate cu identificatorii Google Analytics din același domeniu (de exemplu __utma, __utmb) pentru a măsura performanța fiecărei variante testate.
La ce folosește
Din perspectiva Google, cookie-ul asigură coerența experimentului: fiecare vizitator vede aceeași variantă de pagină pe parcursul sesiunilor, ceea ce face testul A/B statistic valid.
Din perspectiva administratorului site-ului, __utmx permite compararea performanței diferitelor variante de design, text sau layout și luarea deciziilor bazate pe date privind conversiile, fără a afecta experiența utilizatorului prin schimbarea variantei la fiecare vizită.
Are nevoie de consimțământ?
- Categorie: statistici / analiză (cookie neesențial).
- Necesită consimțământ prealabil conform GDPR și Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy), întrucât nu este strict necesar pentru funcționarea site-ului.
- Administratorul site-ului trebuie să îl declare în politica de cookie-uri, să obțină acordul explicit înainte de setare și să permită refuzul la fel de simplu ca acceptarea.
- Dacă Google Optimize nu mai este folosit activ, se recomandă eliminarea completă a scriptului rezidual, nu doar blocarea lui.
Cum blochezi sau ștergi __utmx
Un vizitator poate șterge sau bloca manual __utmx din setările de confidențialitate/cookie-uri ale browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari), inclusiv prin ștergerea datelor de navigare pentru domeniul respectiv sau prin activarea blocării cookie-urilor terțe.
Pentru administratorii de site, soluția recomandată este ca scriptul Google Optimize să nu se execute înainte de consimțământ. O platformă CMP precum CookieFix poate bloca automat scriptul până când vizitatorul acceptă categoria „statistici”, evitând astfel setarea prematură a cookie-ului __utmx.
Întrebări frecvente
Google Optimize a fost retras oficial în septembrie 2023, deci pe siteuri noi acest cookie nu ar trebui să mai apară. Poate fi întâlnit doar pe implementări vechi cu scripturi neactualizate.
Este un cookie persistent, cu o durată tipică de aproximativ 18 luni, salvat pe dispozitiv până expiră sau este șters manual.
Conține un identificator generat automat, fără nume, e-mail sau alte date direct identificabile, dar poate fi corelat cu alți identificatori de urmărire pentru profilarea comportamentului de navigare.
Da, fiind un cookie de statistici/testare, necesită consimțământ prealabil conform GDPR și legislației ePrivacy aplicabile în România.