Ce este cookie-ul __utmxx?
__utmxx este un cookie HTTP legat de Google Optimize, un instrument Google (integrat istoric cu Google Analytics) folosit de administratorii de site-uri pentru testare A/B, testare multivariată și personalizarea paginilor. Este pus în browser atunci când un site are implementat un experiment Google Optimize activ.
Cookie-ul apare la prima încărcare a paginii care conține scriptul Optimize, indiferent dacă vizitatorul interacționează sau nu cu conținutul testat.
Ce date stochează
Cookie-ul reține informații despre experimentul activ la care este expus vizitatorul, cum ar fi identificatorul testului și varianta afișată, pentru a asigura consecvența experienței pe parcursul vizitei și la revenire. Formatul exact al valorii poate varia în funcție de configurația experimentului.
Datele sunt trimise către serverele Google, în general împreună cu alte informații de analiză colectate de scripturile Google Analytics/Optimize de pe același site.
La ce folosește
Pentru furnizor (Google), cookie-ul permite gruparea vizitatorilor pe variante de test și măsurarea rezultatelor experimentelor. Pentru administratorul site-ului, scopul practic este să poată compara mai multe versiuni ale unei pagini (design, text, layout) și să afle care generează rezultate mai bune, fără ca același vizitator să vadă variante diferite la vizite succesive.
Are nevoie de consimțământ?
- Categorie CookieFix: statistici (analiză)
- Necesită consimțământ prealabil conform GDPR și Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy), pentru că nu este strict necesar funcționării site-ului
- Administratorul site-ului trebuie să îl declare corect în politica de cookie-uri și să blocheze scriptul Optimize până la exprimarea consimțământului
- Notă: Google Optimize a fost oprit de Google în 2023; dacă acest cookie mai apare pe un site, verificați dacă provine dintr-o integrare veche sau dintr-un instrument similar
Cum blochezi sau ștergi __utmxx
Un vizitator poate șterge sau bloca acest cookie din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari), la secțiunea de gestionare a cookie-urilor și datelor de site, sau poate folosi modul privat/incognito.
Pentru administratorii de site, soluția corectă este un CMP care blochează automat scriptul Google Optimize până când vizitatorul își dă consimțământul pentru categoria statistici — de exemplu CookieFix face acest lucru automat, fără intervenție manuală pe fiecare pagină.
Întrebări frecvente
Nu stochează date de identificare directă precum numele sau emailul, dar este considerat cookie de analiză/testare și intră sub incidența GDPR, deoarece poate contribui la profilarea comportamentului de navigare.
Durata tipică raportată este de 18 luni, deși unele implementări pot folosi durate diferite în funcție de configurația experimentului.
Google a închis oficial serviciul Google Optimize în septembrie 2023, deci prezența acestui cookie pe un site nou este puțin probabilă, dar poate apărea pe site-uri cu integrări vechi neactualizate.
Da, orice cookie de statistici sau testare setat pe site trebuie declarat explicit în politica de cookie-uri, indiferent dacă provine dintr-un serviciu activ sau unul retras.