Ce este cookie-ul TapAd_TS?
TapAd_TS este un cookie HTTP plasat de Tapad, o companie specializată în „device graph” – tehnologie care leagă între ele mai multe dispozitive (telefon, laptop, tabletă) folosite de aceeași persoană, pentru a permite reclame coordonate pe toate acele dispozitive.
Cookie-ul apare de obicei atunci când un site integrează un tag publicitar, un pixel de retargeting sau un partener de marketing programatic care folosește serviciile Tapad pentru identificarea cross-device a vizitatorilor.
Ce date stochează
TapAd_TS stochează, cel mai probabil, un identificator unic (timestamp sau token) asociat browserului sau dispozitivului vizitatorului. Formatul exact al valorii nu este documentat public în detaliu și poate varia.
Informația este transmisă către serverele Tapad și, indirect, către partenerii lor de publicitate, pentru a construi profiluri de dispozitive și a sincroniza identificatorii între diferite platforme ad-tech.
La ce folosește
Pentru Tapad, cookie-ul servește la construirea și menținerea „device graph”-ului – harta legăturilor dintre dispozitivele aceluiași utilizator.
Pentru site-ul care îl integrează (de obicei printr-un partener publicitar), acest lucru se traduce în reclame targetate mai eficient, frecvență controlată a afișărilor pe mai multe dispozitive și măsurare mai precisă a conversiilor din campanii.
Are nevoie de consimțământ?
TapAd_TS este clasificat drept cookie de marketing/publicitate. Conform Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și GDPR, acest tip de cookie necesită consimțământul prealabil al vizitatorului, exprimat printr-o acțiune afirmativă, înainte ca scriptul să fie încărcat.
- Administratorul site-ului trebuie să îl declare corect în politica de cookie-uri, cu categoria „marketing”.
- Scriptul care setează TapAd_TS trebuie blocat până la obținerea consimțământului.
- Refuzul consimțământului nu trebuie să afecteze funcționarea de bază a site-ului.
Cum blochezi sau ștergi TapAd_TS
Un vizitator poate șterge sau bloca TapAd_TS din setările browserului (gestionarea cookie-urilor, ștergere după sesiune) sau folosind extensii anti-tracking.
Pentru administratorii de site, blocarea trebuie făcută tehnic, nu doar declarativ: scriptul care setează cookie-ul trebuie oprit până la consimțământ. O platformă CMP precum CookieFix face acest lucru automat, interceptând script-urile de marketing (inclusiv cele Tapad) și eliberându-le doar după ce vizitatorul își dă acordul explicit pentru categoria „marketing”.
Întrebări frecvente
Nu este un cookie dăunător tehnic, dar este un cookie de urmărire folosit pentru publicitate targetată, motiv pentru care este reglementat prin GDPR și ePrivacy.
Are o durată tipică de aproximativ 2 luni, după care este reînnoit dacă utilizatorul continuă să interacționeze cu site-uri partenere Tapad.
Da, fiind clasificat ca marketing, necesită consimțământul explicit al vizitatorului înainte de a fi setat.
Dacă folosești tag-uri de publicitate programatică sau parteneri de retargeting care integrează Tapad, cookie-ul poate apărea automat; o scanare a site-ului identifică prezența lui.