Ce este cookie-ul TapAd_DID?
TapAd_DID este un cookie HTTP plasat de Tapad, o companie de tehnologie publicitară deținută de Experian, specializată în identificarea și corelarea utilizatorilor pe mai multe dispozitive (telefon, laptop, tabletă).
Cookie-ul apare de obicei atunci când pe site rulează un script de publicitate sau un tag de măsurare care integrează serviciul Tapad, direct sau prin intermediul unei platforme de tip DSP/DMP care folosește tehnologia acestora pentru recunoaștere cross-device.
Ce date stochează
Cookie-ul stochează un identificator unic (device ID) generat de Tapad pentru a distinge browserul sau dispozitivul vizitatorului. Formatul exact al valorii poate varia și nu este documentat public în detaliu.
Datele colectate prin acest identificator sunt trimise către serverele Tapad și pot fi folosite împreună cu alte semnale (adresă IP, tip de dispozitiv, comportament de navigare) pentru a construi un profil cross-device al utilizatorului, utilizat ulterior de partenerii de publicitate.
La ce folosește
Scopul principal al TapAd_DID este de a permite recunoașterea aceluiași utilizator atunci când navighează de pe dispozitive diferite, astfel încât agenții de publicitate să poată livra reclame coerente și să măsoare eficiența campaniilor la nivel de persoană, nu doar de dispozitiv.
Pentru administratorul site-ului, acest tip de cookie susține indirect campaniile de retargeting sau parteneriatele publicitare care folosesc infrastructura Tapad, fără a oferi neapărat un beneficiu direct, funcțional, pentru vizitator.
Are nevoie de consimțământ?
TapAd_DID face parte din categoria marketing/publicitate și implică urmărirea comportamentului utilizatorului pe mai multe dispozitive. Conform GDPR (Regulamentul 2016/679) și Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy), acest tip de cookie necesită consimțământul prealabil al utilizatorului înainte de a fi plasat.
- Administratorul site-ului trebuie să declare acest cookie în politica de cookie-uri, cu furnizorul (Tapad) și scopul (publicitate cross-device).
- Scriptul care setează TapAd_DID trebuie blocat până la obținerea consimțământului explicit pentru categoria marketing.
- Refuzul consimțământului nu trebuie să afecteze funcționarea de bază a site-ului.
Cum blochezi sau ștergi TapAd_DID
Un vizitator poate șterge sau bloca acest cookie din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari – secțiunea de confidențialitate/cookie-uri), sau poate folosi extensii de blocare a tracker-elor publicitare. Multe browsere blochează implicit cookie-urile terță parte de acest tip.
Pentru administratorii de site, cea mai sigură abordare este utilizarea unui CMP (Consent Management Platform) precum CookieFix, care blochează automat scriptul Tapad până când vizitatorul își dă consimțământul explicit pentru categoria marketing, asigurând conformitatea cu cerința de consimțământ prealabil.
Întrebări frecvente
Este un cookie de marketing setat de Tapad, folosit pentru a identifica și corela același utilizator pe mai multe dispozitive, în scopuri de publicitate targetată.
Durata tipică este de aproximativ 2 luni, după care cookie-ul expiră automat, dacă nu este resetat de o vizită nouă pe un site care folosește Tapad.
Da. Fiind un cookie de marketing/publicitate, necesită consimțământul prealabil al utilizatorului conform GDPR și Legii 506/2004, înainte de a fi setat.
Poți folosi un CMP care blochează automat scripturile de marketing, inclusiv Tapad, până când vizitatorul acceptă explicit categoria de publicitate.