Ce este cookie-ul CMPS?
CMPS este un cookie HTTP plasat de domeniul .casalemedia.com, aparținând Casale Media, compania care operează platforma de publicitate programatică Index Exchange. Acesta apare de obicei pe un site atunci când o pagină încarcă un tag publicitar, un modul de licitație (header bidding) sau un pixel al unui partener publicitar conectat la ecosistemul Index Exchange.
Deoarece este setat pe domeniul furnizorului (nu pe domeniul site-ului vizitat), este un cookie „third-party”, tipic pentru infrastructurile de ad-tech care rulează în fundal pe majoritatea site-urilor cu publicitate programatică.
Ce date stochează
CMPS stochează, în general, un identificator folosit de Casale Media pentru a recunoaște un browser sau un utilizator între vizite și pentru a asocia acest identificator cu informații de segmentare publicitară. Formatul exact al valorii nu este documentat public și poate varia; nu se cunosc detalii tehnice fiabile despre structura internă a acesteia.
Datele colectate prin acest cookie sunt trimise către serverele Casale Media / Index Exchange și pot fi partajate în cadrul lanțului de licitație programatică (RTB) cu alți parteneri de publicitate implicați în procesul de afișare a anunțurilor.
La ce folosește
Scopul principal al cookie-ului CMPS este sprijinirea proceselor de publicitate programatică: identificarea browserului în licitațiile în timp real, măsurarea eficienței campaniilor și construirea de segmente de audiență pentru direcționarea anunțurilor.
Pentru site-ul care rulează publicitate prin parteneri conectați la Index Exchange, acest cookie contribuie la monetizarea spațiilor publicitare, permițând afișarea de reclame relevante și raportarea performanței către agențiile de publicitate.
Are nevoie de consimțământ?
CMPS este clasificat drept cookie de marketing (publicitate/urmărire). Conform GDPR și Directivei ePrivacy (transpusă în România prin Legea 506/2004), acest tip de cookie necesită consimțământul prealabil și explicit al utilizatorului înainte de a fi plasat sau citit.
- Administratorul site-ului trebuie să îl includă în politica de cookie-uri, la categoria marketing.
- Cookie-ul nu poate fi setat automat la încărcarea paginii dacă vizitatorul nu a acceptat categoria de marketing.
- Refuzul consimțământului nu trebuie să blocheze accesul la conținutul de bază al site-ului.
Cum blochezi sau ștergi CMPS
Un vizitator poate șterge sau bloca acest cookie din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari – secțiunea de gestionare a cookie-urilor per site) sau poate folosi extensii de blocare a urmăririi publicitare.
Pentru administratorii de site-uri, soluția recomandată este utilizarea unui CMP (Consent Management Platform) precum CookieFix, care blochează automat scripturile și tag-urile publicitare conectate la Index Exchange/Casale Media până când vizitatorul își exprimă consimțământul pentru categoria marketing, evitând astfel plasarea neautorizată a cookie-ului.
Întrebări frecvente
Nu este un cookie malițios, ci un instrument standard de ad-tech folosit pentru licitații publicitare și direcționare de anunțuri. Este totuși considerat un cookie de urmărire și trebuie tratat conform regulilor de consimțământ.
Este setat de Casale Media, compania din spatele platformei de publicitate programatică Index Exchange, de regulă atunci când se încarcă un tag publicitar sau un modul de header bidding pe pagină.
Durata tipică observată este de aproximativ 3 luni, după care expiră automat, dacă nu este reînnoit la o nouă vizită.
Da, fiind clasificat ca cookie de marketing, necesită consimțământul prealabil al utilizatorului conform GDPR și Legii 506/2004, înainte de a fi plasat în browser.