Ce este cookie-ul CMPRO?
CMPRO este un cookie HTTP plasat de Casale Media, o companie de tehnologie publicitară care deține și operează Index Exchange, unul dintre cele mai mari schimburi de publicitate programatică (ad exchange) din lume.
Acest cookie nu este setat direct de proprietarul site-ului vizitat, ci de un script terț sau printr-un tag de licitație (bid request) inclus în lanțul de furnizori de publicitate al site-ului – de exemplu prin Prebid.js, Google Ad Manager sau alte platforme de tip SSP/DSP care integrează Index Exchange. Apare de obicei la prima încărcare a unei pagini care conține sloturi publicitare deservite prin acest ecosistem.
Ce date stochează
CMPRO stochează, de regulă, un identificator unic generat aleatoriu, folosit pentru a recunoaște browserul la vizitele ulterioare pe orice site care participă în rețeaua Index Exchange. Formatul exact al valorii nu este documentat public și poate varia.
Datele asociate acestui identificator sunt trimise către serverele Casale Media/Index Exchange și pot fi combinate cu informații despre paginile vizitate, tipul de dispozitiv și interacțiunile cu reclamele, în scopul construirii unui profil publicitar.
La ce folosește
Scopul principal este sincronizarea identificatorilor (cookie syncing/matching) între diverșii participanți din lanțul de publicitate programatică – edituri, agenții, schimburi de anunțuri – astfel încât aceștia să poată recunoaște același utilizator pe platforme diferite.
Pentru site-ul care afișează reclame, acest cookie contribuie la creșterea prețului obținut per impresie prin licitații mai bine direcționate; pentru Casale Media, contribuie la construirea de profiluri comportamentale folosite pentru targetare publicitară.
Are nevoie de consimțământ?
CMPRO se încadrează în categoria marketing/publicitate conform clasificării CookieFix. Nu este strict necesar pentru funcționarea site-ului, ci servește exclusiv scopuri de publicitate direcționată și urmărire cross-site.
- Conform GDPR (Regulamentul 2016/679) și ePrivacy (transpusă prin Legea 506/2004), acest cookie necesită consimțământul prealabil al vizitatorului înainte de a fi plasat.
- Administratorul site-ului trebuie să îl declare în politica de cookie-uri, cu furnizorul (Casale Media/Index Exchange), scopul și durata.
- Scriptul care îl generează trebuie blocat tehnic până când vizitatorul acceptă categoria marketing.
Cum blochezi sau ștergi CMPRO
Un vizitator poate șterge cookie-ul CMPRO din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari – secțiunea de gestionare cookie-uri și date site) sau poate bloca cookie-urile terțe din setările de confidențialitate. Extensii de blocare a reclamelor/trackerelor pot preveni de asemenea plasarea lui.
Pentru administratorii de site-uri, blocarea trebuie făcută înainte de consimțământ, nu doar ștearsă ulterior. O platformă de consimțământ (CMP) precum CookieFix poate bloca automat scripturile care declanșează cookie-uri de tip CMPRO până când vizitatorul își exprimă acordul pentru categoria marketing.
Întrebări frecvente
Nu este periculos în sens tehnic, dar este un cookie de urmărire folosit pentru publicitate direcționată și partajare de identificatori între platforme, motiv pentru care necesită consimțământ.
Este setat de Casale Media, compania din spatele platformei de publicitate programatică Index Exchange, de obicei printr-un script terț inclus în lanțul publicitar al site-ului.
Durata tipică observată este de aproximativ 3 luni, după care expiră automat.
Da, fiind un cookie de marketing care necesită consimțământ conform GDPR și ePrivacy, trebuie declarat explicit, cu furnizor, scop și durată.