Ce este cookie-ul __eoi?
__eoi este un cookie HTTP setat de Google, de regulă în cadrul serviciilor Google Ads / DoubleClick, atunci când pe un site apar elemente precum reclame Google, remarketing sau integrări cu Google Analytics conectate la Google Ads. Numele provine, conform documentației publice Google, de la „encrypted origin ID” sau un identificator similar folosit intern de sistemul de publicitate.
Cookie-ul apare de obicei la prima interacțiune a vizitatorului cu un script sau tag Google Ads încărcat pe pagină, chiar dacă utilizatorul nu dă click pe niciun anunț.
Ce date stochează
__eoi stochează un identificator generat de Google, folosit pentru a corela cereri publicitare și a verifica funcționalitatea cookie-urilor în browser. Formatul exact al valorii nu este documentat public în detaliu și poate varia; nu conține, conform informațiilor disponibile, date de identificare directă precum numele sau adresa de e-mail.
Valoarea este trimisă către serverele Google (domenii precum google.com sau doubleclick.net) atunci când browserul face cereri către serviciile de publicitate Google în timpul navigării pe site sau pe alte site-uri partenere din rețeaua Google.
La ce folosește
Pentru Google, __eoi ajută la susținerea infrastructurii tehnice a sistemului Google Ads – printre altele, la testarea suportului pentru cookie-uri al browserului și la corelarea unor semnale legate de originea cererilor publicitare, în scopul livrării și măsurării reclamelor.
Pentru administratorul site-ului, prezența acestui cookie este o consecință a folosirii serviciilor Google Ads (remarketing, conversii, integrare cu Google Analytics/Google Tag Manager pentru publicitate) și contribuie indirect la eficiența campaniilor de publicitate afișate vizitatorilor site-ului.
Are nevoie de consimțământ?
__eoi este clasificat drept cookie de marketing/publicitate, deoarece este folosit în contextul urmăririi și livrării de reclame direcționate. Conform GDPR și Directivei ePrivacy (transpusă în România prin Legea 506/2004), acest tip de cookie necesită consimțământul explicit și prealabil al utilizatorului înainte de a fi plasat în browser.
- Administratorul site-ului trebuie să declare cookie-ul în politica de cookie-uri, cu categoria „marketing”.
- Scriptul care generează __eoi (tag-ul Google Ads/DoubleClick) trebuie încărcat abia după ce utilizatorul acceptă cookie-urile de marketing.
- Refuzul consimțământului nu trebuie să blocheze accesul la conținutul de bază al site-ului.
Cum blochezi sau ștergi __eoi
Un vizitator poate șterge sau bloca __eoi din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari), din secțiunea de gestionare a cookie-urilor per site, sau poate folosi extensii de blocare a tracker-elor publicitare. Google oferă și opțiunea de dezactivare a publicității personalizate din Setările pentru anunțuri Google.
Pentru administratorii de site, cea mai sigură metodă este blocarea tehnică a scriptului înainte de consimțământ: o platformă CMP precum CookieFix poate intercepta automat tag-urile Google Ads/DoubleClick și le poate încărca abia după ce vizitatorul își exprimă acordul pentru categoria „marketing”, evitând astfel setarea prematură a __eoi.
Întrebări frecvente
Este un cookie HTTP setat de Google în contextul serviciilor Google Ads/DoubleClick, folosit pentru testarea suportului de cookie-uri al browserului și pentru funcții legate de originea cererilor publicitare.
Da, fiind un cookie de marketing/publicitate, necesită consimțământul prealabil și explicit al vizitatorului, conform GDPR și ePrivacy.
Durata tipică este de aproximativ 6 luni, după care expiră automat din browser.
Prin blocarea tehnică a scriptului Google Ads/DoubleClick înainte de consimțământ, folosind o platformă CMP care încarcă tag-ul abia după acceptarea categoriei marketing.