Ce este cookie-ul uuid2?
uuid2 este un cookie HTTP plasat de domenii asociate AppNexus (adnxs.com), o companie de tehnologie publicitară achiziționată de AT&T și redenumită ulterior Xandr, iar din 2022 parte a Microsoft Advertising. AppNexus operează una dintre cele mai mari platforme de licitații în timp real (real-time bidding) pentru reclame afișate pe web.
Cookie-ul apare de obicei atunci când pe un site rulează un tag publicitar, un pixel de retargeting sau un script de la un partener care folosește infrastructura AppNexus/Xandr pentru a vinde sau cumpăra spațiu publicitar. Nu este setat direct de administratorul site-ului, ci de scriptul terț integrat (de exemplu prin Google Ad Manager, un SSP sau un partener DSP).
Ce date stochează
uuid2 stochează un identificator unic generat aleatoriu, atribuit browserului vizitatorului, folosit pentru a-l recunoaște la vizite ulterioare pe site-uri diferite din rețeaua AppNexus. Formatul exact al valorii poate varia și nu este documentat public în detaliu de furnizor.
Datele asociate acestui identificator (istoric de afișări, interacțiuni cu reclame, potrivire cu alte identificatoare de la parteneri) sunt transmise către serverele AppNexus/Xandr, aflate în infrastructura Microsoft, și pot fi partajate cu alți actori din lanțul de publicitate programatică (agenții, SSP-uri, DSP-uri) cu care AppNexus colaborează.
La ce folosește
Scopul principal al uuid2 este sincronizarea de identificatori (cookie syncing) între diverși parteneri publicitari, astfel încât aceeași persoană să poată fi recunoscută în mai multe platforme implicate în licitarea automată a reclamelor.
Pentru furnizor, acest cookie permite construirea de profiluri de interese pe baza comportamentului de navigare și livrarea de reclame direcționate (targetate) mai relevante, ceea ce crește veniturile din publicitate. Pentru administratorul site-ului, prezența acestui cookie face parte din mecanismul prin care rețelele publicitare terțe monetizează spațiul publicitar afișat vizitatorilor.
Are nevoie de consimțământ?
uuid2 se încadrează în categoria marketing / publicitate, fiind folosit pentru urmărire cross-site și direcționare comportamentală. Conform Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și GDPR, acest tip de cookie necesită consimțământul prealabil și explicit al utilizatorului, exprimat printr-un banner de consimțământ valid, înainte ca scriptul care îl setează să se execute.
- Administratorul site-ului trebuie să declare uuid2 în politica de cookie-uri, alături de furnizor și scop.
- Scriptul terț care setează cookie-ul trebuie blocat tehnic până la obținerea consimțământului.
- Refuzul consimțământului nu trebuie să afecteze accesul la conținutul site-ului.
Cum blochezi sau ștergi uuid2
Un vizitator poate șterge sau bloca manual acest cookie din setările browserului (Chrome, Firefox, Safari, Edge – secțiunea de gestionare a cookie-urilor pentru site sau pentru domeniul adnxs.com), poate folosi module de tip "do not track"/blocare a reclamelor sau se poate dezabona de la publicitatea direcționată AppNexus/Xandr prin platforme de opt-out precum Digital Advertising Alliance (youronlinechoices.eu).
Din perspectiva administratorului site-ului, singura metodă conformă GDPR este blocarea tehnică a scriptului AppNexus înainte de consimțământ, nu doar afișarea unui banner informativ. O platformă CMP precum CookieFix blochează automat scripturile din categoria marketing, inclusiv cele care setează uuid2, până când vizitatorul acceptă explicit această categorie de cookie-uri.
Întrebări frecvente
Nu conține direct nume sau email, dar identificatorul unic este considerat dată cu caracter personal conform GDPR, deoarece permite identificarea și urmărirea unei persoane pe internet.
Este setat de scripturi terțe legate de AppNexus/Xandr, integrate de obicei printr-un ad server, SSP sau partener de publicitate programatică, nu direct de administratorul site-ului.
Durata tipică este de aproximativ 3 luni, după care expiră automat, dar poate fi reînnoit la o nouă vizită pe un site din rețea.
Da, fiind un cookie de marketing/urmărire, necesită consimțământul prealabil al vizitatorului conform GDPR și Legii 506/2004, iar scriptul trebuie blocat tehnic până la acceptare.