Ce este cookie-ul tuuid?
tuuid ("tracking user ID") este un cookie HTTP setat de Improve Digital, o companie de tehnologie publicitară (supply-side platform) care ajută editorii de site-uri să vândă spațiu publicitar către agenții de publicitate prin licitații în timp real (RTB).
Cookie-ul apare de obicei atunci când o pagină încarcă un anunț publicitar servit prin infrastructura Improve Digital sau printr-un partener care integrează acest SSP în lanțul de licitație programatică. Poate fi setat direct de domeniul Improve Digital sau printr-un sub-domeniu asociat rețelei sale publicitare.
Ce date stochează
tuuid stochează un identificator unic generat aleatoriu, atribuit browserului vizitatorului la prima expunere la un anunț din rețeaua Improve Digital. Formatul exact al valorii poate varia, dar rolul său este acela de identificator pseudonim, nu de date de identificare directă (nume, email).
Valoarea este transmisă către serverele Improve Digital și, în funcție de integrare, către partenerii lor de publicitate implicați în licitația respectivă, pentru a lega cererile de anunțuri de același vizitator de-a lungul mai multor vizite.
La ce folosește
Pentru Improve Digital, tuuid permite recunoașterea aceluiași vizitator în cadrul licitațiilor programatice de anunțuri, evitarea numărării duble a utilizatorilor și construirea de statistici despre comportamentul de navigare pentru targetare publicitară.
Pentru administratorul site-ului, prezența acestui cookie face parte din lanțul tehnic prin care se generează venituri din publicitate afișată de rețeaua sau partenerii Improve Digital, dar implică și obligația de a informa vizitatorii și de a obține consimțământ.
Are nevoie de consimțământ?
tuuid este clasificat drept cookie de marketing (publicitate/urmărire). Conform Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și GDPR, acest tip de cookie necesită consimțământul prealabil al vizitatorului înainte de a fi plasat, întrucât implică urmărire cu scop publicitar.
Administratorul site-ului trebuie să: descrie cookie-ul în politica de cookie-uri, să îl încadreze corect la categoria marketing/publicitate și să se asigure că scriptul care îl generează nu pornește înainte de consimțământ. ANSPDCP poate sancționa plasarea cookie-urilor de marketing fără acord explicit.
Cum blochezi sau ștergi tuuid
Un vizitator poate șterge sau bloca tuuid din setările browserului (Chrome, Firefox, Safari, Edge – secțiunea cookie-uri și date de site), sau poate folosi extensii de blocare a urmăririi publicitare/anti-tracking.
- Ștergerea cookie-urilor site-ului resetează identificatorul, dar poate fi regenerat la vizita următoare.
- Modurile de navigare privată previn persistența acestuia între sesiuni.
Pentru administratorul site-ului, soluția corectă este blocarea tehnică a scriptului care setează tuuid înainte de consimțământ. O platformă de tip CMP precum CookieFix poate bloca automat scripturile de marketing, inclusiv cele legate de Improve Digital, până când vizitatorul își dă acordul explicit.
Întrebări frecvente
Nu conține date sensibile precum nume sau email, dar este folosit pentru urmărire publicitară, motiv pentru care este clasificat ca cookie de marketing și necesită consimțământ.
Durata tipică este de aproximativ 3 luni, după care expiră automat, dar poate fi regenerat la o nouă vizită dacă utilizatorul acceptă din nou cookie-urile de marketing.
Da, orice cookie de marketing setat prin integrări publicitare terțe, inclusiv Improve Digital, trebuie declarat în politica de cookie-uri, cu scop, categorie și durată.
Dacă folosești publicitate programatică sau parteneri de anunțuri care integrează Improve Digital ca SSP, este posibil ca tuuid să fie setat automat la încărcarea reclamelor; o scanare a site-ului confirmă prezența lui.