Ce este cookie-ul tr?
Cookie-ul tr este plasat de Facebook (compania Meta Platforms) atunci când un site integrează Meta Pixel sau alte instrumente de urmărire Facebook, cum ar fi butoane de social sharing, video încorporate sau widget-uri de comentarii. Nu este setat de site-ul gazdă direct, ci de scripturile Facebook încărcate în pagină.
Apare de regulă imediat ce codul Meta Pixel se execută în browser, adesea la încărcarea paginii sau la interacțiunea cu un element conectat la Facebook, chiar dacă vizitatorul nu are cont sau nu este autentificat.
Ce date stochează
Cookie-ul tr este de tip sesiune (expiră la închiderea browserului sau după un interval scurt) și este asociat cu transmiterea de evenimente de urmărire (pixel tracking) către serverele Facebook. Formatul exact al valorii nu este documentat public de Meta și poate varia.
Datele colectate prin acest mecanism includ, în general, informații despre pagina vizitată, acțiunile utilizatorului pe site și identificatori care pot fi corelați cu un cont Facebook existent în același browser. Aceste informații sunt transmise către infrastructura Facebook/Meta, inclusiv posibil în afara Spațiului Economic European.
La ce folosește
Pentru Facebook, cookie-ul face parte din infrastructura de măsurare a publicității – ajută la urmărirea conversiilor (de exemplu, o achiziție realizată după ce utilizatorul a văzut o reclamă pe Facebook) și la construirea de audiențe pentru retargeting.
Pentru administratorul site-ului, aceste date permit evaluarea eficienței campaniilor publicitare pe Facebook/Instagram și optimizarea bugetului de marketing prin direcționarea reclamelor către utilizatori cu comportament similar celor care au convertit deja.
Are nevoie de consimțământ?
Cookie-ul tr face parte din categoria marketing (publicitate/urmărire) și, conform Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și Regulamentului GDPR, necesită consimțământul prealabil al vizitatorului înainte de a fi setat.
- Administratorul site-ului trebuie să declare acest cookie în politica de cookie-uri, cu furnizorul (Facebook/Meta), categoria și durata.
- Meta Pixel trebuie încărcat abia după obținerea consimțământului explicit, nu implicit sau prin opt-out.
- Se recomandă documentarea temeiului de transfer al datelor către SUA, conform cerințelor GDPR privind transferurile internaționale.
Cum blochezi sau ștergi tr
Un vizitator poate șterge sau bloca manual cookie-ul din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari – secțiunea de gestionare a cookie-urilor per site), poate folosi extensii de blocare a tracker-elor sau poate activa modul de navigare privată. Blocarea la nivel de browser nu împiedică însă alte metode de urmărire folosite de Facebook.
Pentru administratorii de site, cea mai eficientă abordare este blocarea scriptului Meta Pixel până la obținerea consimțământului, prin intermediul unei platforme CMP precum CookieFix, care oprește automat încărcarea scripturilor de marketing până când vizitatorul își exprimă acordul.
Întrebări frecvente
Nu este periculos în sens tehnic, dar este un instrument de urmărire care colectează date comportamentale pentru publicitate, motiv pentru care intră sub incidența GDPR și necesită consimțământ.
De obicei apare pentru că site-ul include un buton „Like”, un video încorporat de pe Facebook sau alt widget Meta, nu neapărat pentru că administratorul a instalat explicit Meta Pixel.
Este un cookie de sesiune, deci de regulă expiră la închiderea browserului, spre deosebire de alte cookie-uri Facebook persistente precum „_fbp” sau „fr”.
Nu separat, ci ca parte a categoriei marketing/publicitate din bannerul de consimțământ; vizitatorul trebuie să accepte explicit această categorie înainte ca scriptul Facebook să se încarce.