Ce este cookie-ul _fbp?
_fbp este un cookie de tip HTTP (nu JavaScript pur, deși poate fi setat și prin script) folosit de Meta Platforms (Facebook) în cadrul instrumentului Facebook Pixel. Este generat automat de codul Pixel atunci când un vizitator ajunge pe un site care are instalat acest script de urmărire.
Cookie-ul apare pe domeniul propriu al site-ului vizitat (first-party), spre deosebire de alte cookie-uri Facebook setate direct pe domeniul facebook.com. Este creat la prima încărcare a paginii pe care rulează Pixel, indiferent dacă vizitatorul are sau nu un cont de Facebook.
Ce date stochează
_fbp stochează un identificator unic generat pentru browserul respectiv, folosit pentru a distinge vizitatorii și evenimentele lor pe parcursul mai multor vizite și sesiuni. Valoarea are un format specific Meta (de obicei începe cu prefixul „fb”, urmat de un identificator de versiune, un timestamp și un șir aleator), dar structura exactă poate varia și nu trebuie tratată ca fiind fixă.
Datele colectate prin acest identificator, împreună cu evenimentele trimise de Pixel (vizualizări de pagină, adăugări în coș, conversii etc.), sunt transmise către serverele Meta Platforms.
La ce folosește
Pentru Meta, _fbp ajută la corelarea acțiunilor unui vizitator pe un site cu profilul său de utilizator (dacă există), pentru a construi audiențe personalizate, a măsura conversiile campaniilor și a optimiza livrarea reclamelor.
Pentru administratorul site-ului, acest cookie stă la baza funcționării Facebook Pixel: permite măsurarea eficienței campaniilor publicitare pe Facebook/Instagram, crearea de audiențe de retargeting (ex: vizitatori care au abandonat coșul) și a audiențelor asemănătoare (lookalike).
Are nevoie de consimțământ?
_fbp este clasificat în categoria marketing (publicitate/urmărire). Conform Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și GDPR, acest tip de cookie necesită consimțământul prealabil al utilizatorului înainte de a fi plasat, întrucât este folosit pentru urmărire cross-site și publicitate targetată.
- Administratorul site-ului trebuie să declare acest cookie în politica de cookie-uri, cu furnizor, scop și durată.
- Scriptul Facebook Pixel nu trebuie încărcat/executat înainte ca vizitatorul să bifeze consimțământul pentru categoria marketing.
- Retragerea consimțământului trebuie să fie la fel de simplă ca acordarea lui.
Cum blochezi sau ștergi _fbp
Un vizitator poate șterge sau bloca manual _fbp din setările browserului (Chrome, Firefox, Safari, Edge oferă opțiuni de ștergere a cookie-urilor per site sau blocare a cookie-urilor terță parte). Extensii precum blocante de tracker sau modul „Privacy/Tracking Protection” al browserelor pot preveni setarea lui de la început.
Pentru administratorii de site, controlul corect nu se face manual, ci printr-un CMP (Consent Management Platform) care blochează automat scriptul Facebook Pixel până când utilizatorul acordă consimțământ pentru categoria marketing — exact acest lucru face CookieFix, interceptând scriptul înainte de execuție și eliberându-l doar după consimțământ.
Întrebări frecvente
Este un cookie setat de Facebook Pixel pentru a identifica browserul unui vizitator în scopuri de publicitate și retargeting pe platformele Meta.
Durata tipică este de aproximativ 3 luni, după care browserul îl elimină automat, dacă nu este resetat la o nouă vizită.
Da, fiind un cookie de marketing/urmărire, necesită consimțământul prealabil al vizitatorului conform Legii 506/2004 și GDPR.
Poate fi șters din setările de confidențialitate/cookie-uri ale browserului, la fel ca orice alt cookie al site-ului vizitat.