Ce este cookie-ul _fbc?
_fbc este un cookie HTTP de primă parte, dar creat de codul Facebook (Meta Pixel) instalat pe un site, nu de Facebook.com direct. Este generat automat de scriptul Meta Pixel atunci când un vizitator accesează pagina venind dintr-un link care conține parametrul fbclid, adăugat de Facebook la URL-urile din anunțuri sau postări distribuite.
Cookie-ul apare, așadar, doar pentru vizitatorii care au dat click pe un anunț sau link Facebook/Instagram, nu pentru toți vizitatorii site-ului. Este setat pe domeniul site-ului vizitat, nu pe facebook.com.
Ce date stochează
Valoarea cookie-ului conține, de regulă, o versiune a parametrului fbclid din URL-ul de click, împreună cu un marcaj de timp și un indicator de versiune a formatului. Nu conține numele sau datele de contact ale utilizatorului în formă directă, dar permite Meta să asocieze vizita cu contul de anunț și, indirect, cu profilul Facebook care a generat click-ul.
Datele sunt transmise către serverele Meta prin scriptul Meta Pixel instalat pe site (și, opțional, prin Conversions API server-side), pentru a lega vizita și eventuala conversie de campania publicitară care a generat click-ul.
La ce folosește
Scopul _fbc este atribuirea conversiilor în Meta Ads: permite advertiserului să vadă care anunțuri Facebook/Instagram au generat efectiv vizite, formulare completate sau achiziții pe site. Fără acest cookie, Meta Pixel nu poate lega o acțiune de pe site de anunțul specific care a adus vizitatorul.
Pentru administratorul site-ului, cookie-ul este util în măsura în care rulează campanii plătite pe Meta și vrea rapoarte de conversie corecte în Ads Manager. Nu are rol funcțional pentru vizitator.
Are nevoie de consimțământ?
_fbc este clasificat drept cookie de marketing (publicitate/urmărire), fiind folosit pentru atribuire de reclame și, indirect, pentru profilare comportamentală în ecosistemul Meta. Conform Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și GDPR, acest tip de cookie necesită consimțământul prealabil, explicit și informat al vizitatorului, exprimat printr-un banner de consimțământ, înainte ca Meta Pixel să fie încărcat.
- Administratorul trebuie să declare cookie-ul _fbc și Meta Pixel în politica de cookie-uri.
- Scriptul Meta Pixel trebuie blocat tehnic până la obținerea consimțământului pentru categoria marketing.
- Consimțământul trebuie să poată fi retras la fel de ușor cum a fost dat.
Cum blochezi sau ștergi _fbc
Un vizitator poate șterge sau bloca _fbc din setările browserului (Chrome, Firefox, Safari, Edge — secțiunea de cookie-uri și date site), sau poate folosi extensii de blocare a urmăririi. Blocarea Meta Pixel din browser (de exemplu extensii anti-tracking) previne și generarea cookie-ului.
Pentru administratorii de site, blocarea tehnică se face la nivel de site, nu doar prin instrucțiuni pentru vizitatori: scriptul Meta Pixel trebuie oprit din a rula până când vizitatorul acceptă categoria marketing. O platformă de tip CMP precum CookieFix poate bloca automat încărcarea Meta Pixel (și implicit setarea _fbc) până la obținerea consimțământului, eliminând nevoia de a modifica manual codul de urmărire pe site.
Întrebări frecvente
Este un cookie de marketing generat de Meta Pixel când un vizitator ajunge pe site printr-un click pe un anunț Facebook sau Instagram, folosit pentru atribuirea conversiilor în Meta Ads.
Da, este un cookie de marketing/urmărire și necesită consimțământul prealabil al vizitatorului înainte de a fi setat, conform Legii 506/2004 și GDPR.
Durata tipică este de aproximativ 2 ani de la setare, dar Meta poate actualiza acest interval, deci administratorii ar trebui să verifice periodic.
Cel mai simplu este printr-un CMP care oprește încărcarea Meta Pixel până când vizitatorul acceptă categoria marketing, plus declararea cookie-ului în politica de cookie-uri.