Ce este cookie-ul SRM_B?
SRM_B este un cookie HTTP setat de Microsoft, asociat infrastructurii de publicitate online a companiei (Microsoft Advertising / Bing Ads). Este plasat pe domeniul .c.bing.com, un subdomeniu folosit de Microsoft pentru servicii de tip pixel de conversie și măsurare a campaniilor.
Pe un site al unui terț, cookie-ul apare de regulă atunci când administratorul a integrat un tag sau pixel de conversie Bing Ads (UET – Universal Event Tracking) pentru a măsura rezultatele campaniilor publicitare derulate prin Microsoft Advertising.
Ce date stochează
Cookie-ul stochează un identificator generat de Microsoft, folosit pentru a recunoaște browserul vizitatorului pe parcursul mai multor vizite și site-uri care folosesc scripturi Microsoft Advertising. Formatul exact al valorii nu este documentat public de Microsoft.
Datele colectate sunt transmise către serverele Microsoft, unde sunt asociate cu activitatea de navigare pentru a construi profiluri de interese și pentru atribuirea conversiilor din campaniile publicitare.
La ce folosește
- Permite Microsoft să măsoare eficiența campaniilor publicitare Bing Ads/Microsoft Advertising (atribuire conversii).
- Ajută la retargeting – afișarea de reclame relevante vizitatorilor care au interacționat deja cu site-ul.
- Contribuie la construirea de segmente de audiență pentru publicitate direcționată în cadrul rețelei Microsoft.
Are nevoie de consimțământ?
SRM_B este clasificat de CookieFix drept cookie de marketing (publicitate/urmărire). Conform GDPR și Directivei ePrivacy transpusă prin Legea 506/2004, acest tip de cookie nu se poate seta decât după obținerea consimțământului explicit al vizitatorului, înainte de rularea scriptului.
Administratorul site-ului trebuie să declare cookie-ul în politica de cookie-uri, să îl încadreze corect în categoria marketing în bannerul de consimțământ și să se asigure că scriptul Bing Ads UET nu se execută înainte ca vizitatorul să bifeze acordul.
Cum blochezi sau ștergi SRM_B
Un vizitator poate șterge sau bloca SRM_B din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari – secțiunea de cookie-uri și date de site), sau poate folosi opțiunile de opt-out pentru publicitate personalizată oferite de Microsoft în contul său Microsoft/setările de confidențialitate.
Pentru administratorii de site-uri, soluția corectă este blocarea automată a scriptului de conversie Bing Ads până la exprimarea consimțământului, printr-un CMP precum CookieFix, care oprește implicit scripturile de marketing și le activează doar după acceptul vizitatorului.
Întrebări frecvente
Nu este un cookie malițios, dar este un cookie de urmărire folosit pentru publicitate, motiv pentru care necesită consimțământul vizitatorului conform GDPR.
Este setat de Microsoft, prin infrastructura de publicitate Bing Ads/Microsoft Advertising, pe domeniul .c.bing.com.
Durata tipică observată este de aproximativ 1 an de la setare, după care expiră automat.
Da, fiind un cookie de marketing, trebuie blocat până la obținerea consimțământului explicit al vizitatorului, conform GDPR și Legii 506/2004.