Ce este cookie-ul pxrc?
pxrc este un cookie HTTP plasat de LiveRamp, un furnizor american specializat în identitate digitală și conectarea datelor între platforme de publicitate (identity resolution / data onboarding). Cookie-ul este servit de pe domeniul .rlcdn.com, infrastructura folosită de LiveRamp pentru operațiuni de tip pixel și sincronizare de identificatori.
Apare de regulă pe un site atunci când pagina încarcă un tag, pixel sau script de la un partener publicitar sau de date care folosește serviciile LiveRamp pentru a lega vizitatorii de profiluri de identitate cross-platform (de exemplu în contexte de publicitate programatică, măsurare sau segmentare de audiențe).
Ce date stochează
pxrc stochează, de regulă, un identificator unic asociat browserului sau dispozitivului vizitatorului, folosit pentru a recunoaște același utilizator în cereri ulterioare către infrastructura LiveRamp. Formatul exact al valorii nu este documentat public și poate varia.
Datele sunt trimise către serverele LiveRamp (domeniul .rlcdn.com) și pot fi utilizate în combinație cu alți identificatori setați de parteneri publicitari, pentru a construi sau actualiza un profil de identitate cross-site folosit în ecosistemul de adtech.
La ce folosește
Scopul principal este sincronizarea identificatorilor (cookie/ID matching) între LiveRamp și partenerii săi din lanțul de publicitate digitală — agenții, platforme DSP/SSP, brokeri de date. Acest lucru permite conectarea aceluiași vizitator între mai multe platforme, astfel încât datele comportamentale sau de audiență să poată fi folosite pentru direcționare publicitară, măsurare a campaniilor sau segmentare.
Pentru site-ul care găzduiește pixelul, avantajul este de regulă indirect: participarea în ecosisteme de publicitate targetată sau de parteneriate de date, adesea prin intermediul unui partener adtech, DSP sau furnizor de analytics care integrează LiveRamp.
Are nevoie de consimțământ?
pxrc este clasificat drept cookie de marketing/publicitate. Nu este necesar din punct de vedere tehnic pentru funcționarea site-ului, ceea ce înseamnă că, potrivit Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și GDPR, este nevoie de consimțământul prealabil, explicit al vizitatorului înainte ca acest cookie să fie plasat sau ca scriptul care îl generează să ruleze.
- Administratorul site-ului trebuie să declare cookie-ul pxrc (și furnizorul LiveRamp) în politica de cookie-uri.
- Scriptul sau pixelul care setează pxrc trebuie blocat până la obținerea consimțământului pentru categoria marketing.
- Retragerea consimțământului trebuie să fie la fel de simplă ca acordarea lui.
Cum blochezi sau ștergi pxrc
Un vizitator poate șterge sau bloca manual pxrc din setările browserului (gestionarea cookie-urilor per site) sau folosind extensii anti-tracking. Blocarea la nivel de browser a cookie-urilor terță parte de pe .rlcdn.com previne, de asemenea, plasarea acestuia.
La nivel de site, administratorul trebuie să se asigure că scriptul sau tag-ul care declanșează pxrc nu se încarcă înainte de consimțământ. O platformă CMP precum CookieFix poate bloca automat astfel de scripturi de marketing până când vizitatorul își exprimă acordul explicit, reducând riscul de neconformitate.
Întrebări frecvente
Este un cookie HTTP de marketing setat de LiveRamp de pe domeniul .rlcdn.com, folosit pentru sincronizarea identificatorilor între platforme de publicitate.
Da, fiind un cookie de marketing/urmărire, necesită consimțământul prealabil al vizitatorului conform GDPR și Legii 506/2004.
Durata tipică este de aproximativ 2 luni, după care expiră automat, dar poate fi reînnoit la vizite ulterioare.
LiveRamp este un furnizor de servicii de identitate digitală care ajută agenții și platforme de publicitate să conecteze date despre vizitatori între diverse sisteme.