Ce este cookie-ul mc?
„mc” este un cookie HTTP setat de Quantcast, o companie specializată în măsurarea audienței și publicitate digitală, deținută de Quantcast International Limited. Apare pe un site atunci când acesta integrează scriptul de măsurare Quantcast (Quantcast Measure) sau participă la platforma de publicitate programatică a companiei, direct sau prin intermediul unor parteneri publicitari terți.
Cookie-ul este plasat pe domeniul .quantserve.com, deci este considerat cookie terț (third-party) din perspectiva site-ului vizitat, chiar dacă apare ca urmare a integrării unui script pe pagina respectivă.
Ce date stochează
Cookie-ul „mc” stochează un identificator unic asociat browserului vizitatorului, folosit de Quantcast pentru a recunoaște acel browser la vizite ulterioare, pe același site sau pe alte site-uri din rețeaua Quantcast. Formatul exact al valorii nu este documentat public în detaliu și poate varia.
Datele colectate prin acest identificator (pagini vizitate, comportament de navigare, potrivire cu segmente de audiență) sunt trimise către serverele Quantcast, care le poate folosi pentru raportare de audiență și pentru licitații publicitare în timp real (RTB), inclusiv cu parteneri terți din lanțul de publicitate programatică.
La ce folosește
- Recunoașterea browserelor unice pentru măsurarea numărului de vizitatori și a comportamentului de navigare (Quantcast Measure)
- Construirea de segmente de audiență pentru publicitate targetată
- Participarea la licitații publicitare în timp real (RTB) cu parteneri din ecosistemul Quantcast
- Furnizarea de rapoarte de audiență către proprietarii site-ului sau clienții publicitari ai Quantcast
Are nevoie de consimțământ?
În clasificarea CookieFix, „mc” este încadrat la categoria marketing (publicitate/urmărire). Conform GDPR și Directivei ePrivacy transpuse prin Legea 506/2004, acest tip de cookie nu este strict necesar pentru funcționarea site-ului, deci necesită consimțământul prealabil, explicit al vizitatorului înainte de a fi plasat.
Administratorul site-ului trebuie să declare acest cookie în politica de cookie-uri, să îl includă în categoria marketing din bannerul de consimțământ și să se asigure că scriptul Quantcast nu se încarcă înainte ca vizitatorul să își dea acordul. Lipsa consimțământului prealabil expune site-ul la riscul unor sancțiuni din partea ANSPDCP.
Cum blochezi sau ștergi mc
Un vizitator poate șterge sau bloca manual cookie-ul „mc” din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari), la secțiunea de gestionare a cookie-urilor pentru domeniul quantserve.com, sau poate folosi un instrument de blocare a urmăririi publicitare (de ex. extensii anti-tracking).
Pentru administratorii de site, soluția corectă nu este ștergerea manuală, ci prevenirea încărcării scriptului Quantcast înainte de consimțământ. O platformă CMP precum CookieFix poate bloca automat scriptul asociat cookie-ului „mc” până când vizitatorul își exprimă acordul pentru categoria marketing, evitând astfel plasarea neautorizată a cookie-ului.
Întrebări frecvente
Este un cookie de marketing/urmărire folosit de Quantcast pentru a recunoaște browserul unui vizitator în scopuri de măsurare a audienței și publicitate targetată.
Durata tipică este de 13 luni de la ultima interacțiune a vizitatorului cu un site care folosește serviciile Quantcast.
Nu conține date sensibile direct, dar identificatorul stocat poate fi folosit pentru a urmări comportamentul de navigare pe mai multe site-uri, ceea ce ridică probleme de confidențialitate.
Da, fiind un cookie de marketing/urmărire, necesită consimțământul explicit și prealabil al vizitatorului, conform GDPR și Legii 506/2004.