Ce este cookie-ul dpm?
„dpm” este un cookie HTTP asociat cu Adobe Audience Manager (AAM), soluția de tip data management platform (DMP) oferită de Adobe pentru segmentarea audiențelor și publicitate direcționată. Este setat pe domeniul .dpm.demdex.net, domeniul „demdex” fiind identitatea tehnică folosită de Adobe pentru serviciile sale de gestionare a identității vizitatorilor (Adobe Experience Cloud ID / Device Co-op).
Cookie-ul apare de obicei atunci când un site integrează Adobe Audience Manager sau alte servicii din Adobe Experience Cloud care folosesc funcția de „device co-op” pentru sincronizarea identificatorilor (cookie matching/syncing) cu alte platforme de publicitate și date terțe.
Ce date stochează
Cookie-ul „dpm” este folosit în procesul de sincronizare a identificatorilor (cookie sync) între Adobe Audience Manager și alte platforme publicitare partenere. Practic, el ajută la corelarea unui identificator unic Adobe cu identificatorii folosiți de alte rețele publicitare, pentru ca datele despre același vizitator să poată fi recunoscute între mai multe sisteme.
Formatul exact al valorii poate varia și nu este documentat public în detaliu de Adobe. Datele asociate acestui proces sunt transmise către serverele Adobe (demdex.net) și, prin mecanismul de sincronizare, pot fi partajate cu partenerii publicitari terți conectați prin Audience Manager.
La ce folosește
Pentru Adobe, cookie-ul contribuie la funcționarea rețelei de sincronizare a datelor (device co-op), permițând ca profilurile de audiență construite în Audience Manager să fie utilizabile și în alte platforme de publicitate programatică.
Pentru administratorul site-ului, acest cookie susține campanii de publicitate direcționată, remarketing și segmentare a audiențelor pe baza comportamentului de navigare, de obicei în cadrul unei strategii mai ample de marketing digital bazate pe Adobe Experience Cloud.
Are nevoie de consimțământ?
Fiind folosit exclusiv în scopuri de publicitate și sincronizare de date cu terți, cookie-ul „dpm” se încadrează în categoria marketing. Conform Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și GDPR, acest tip de cookie necesită consimțământul prealabil și explicit al vizitatorului înainte de a fi plasat.
- Administratorul site-ului trebuie să declare acest cookie în politica de cookie-uri, cu categoria „marketing”.
- Scriptul care îl setează (Adobe Audience Manager) nu trebuie încărcat înainte ca vizitatorul să își dea acordul.
- Consimțământul trebuie să poată fi retras la fel de ușor cum a fost acordat, conform recomandărilor ANSPDCP.
Cum blochezi sau ștergi dpm
Un vizitator poate șterge sau bloca manual acest cookie din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari), la secțiunea de gestionare a cookie-urilor per domeniu, căutând demdex.net. De asemenea, extensiile de blocare a tracker-elor publicitare pot preveni setarea lui.
Pentru administratorii de site, blocarea automată înainte de consimțământ este esențială pentru conformitate: o platformă de tip CMP, precum CookieFix, poate reține execuția scriptului Adobe Audience Manager până când vizitatorul acceptă categoria de marketing, evitând astfel plasarea cookie-ului fără acord valid.
Întrebări frecvente
Nu este dăunător tehnic, dar este folosit pentru urmărire publicitară și partajarea identificatorilor cu terți, motiv pentru care necesită consimțământ explicit conform GDPR.
Este setat de Adobe Audience Manager, prin domeniul demdex.net, atunci când un site folosește această soluție de Adobe pentru publicitate și segmentare de audiență.
Durata tipică este de aproximativ 6 luni, după care expiră automat, dar poate fi reînnoit la o vizită nouă dacă vizitatorul și-a dat din nou consimțământul.
Da, orice cookie de marketing precum acesta trebuie listat explicit în politica de cookie-uri, cu scop, furnizor și durată, conform cerințelor ANSPDCP.