Ce este cookie-ul _uetmsclkid?
_uetmsclkid face parte din familia de cookie-uri UET (Universal Event Tracking) folosite de Microsoft Advertising, platforma care rulează campaniile Bing Ads. Este setat de tag-ul UET (script „bat.js”) instalat pe un site pentru a măsura conversiile provenite din anunțuri Bing.
Cookie-ul apare de obicei imediat ce un vizitator ajunge pe site printr-un anunț Bing Ads care conține un parametru de click (msclkid) în URL. Scriptul UET preia acest identificator și îl salvează local, în cookie, pentru a putea fi reasociat ulterior cu o conversie (formular completat, achiziție etc.).
Ce date stochează
Cookie-ul stochează, în principal, identificatorul de click (msclkid) preluat din URL-ul de destinație al anunțului, alături de un timestamp asociat vizitei. Formatul exact al valorii poate varia și nu este documentat public în detaliu de Microsoft.
Datele colectate prin acest cookie sunt trimise către serverele Microsoft Advertising, unde sunt folosite pentru a lega clicul pe anunț de acțiunile ulterioare ale utilizatorului pe site (conversii).
La ce folosește
Scopul principal este atribuirea conversiilor în campaniile Bing Ads: permite advertiserului să vadă câte clicuri pe anunțuri s-au transformat efectiv în acțiuni utile (cumpărături, înscrieri, cereri de ofertă).
- Măsurarea eficienței campaniilor Microsoft Advertising (Bing Ads)
- Legarea unui clic specific pe anunț de o conversie ulterioară pe site
- Optimizarea licitațiilor și a bugetului publicitar pe baza rezultatelor
Are nevoie de consimțământ?
Din perspectiva CookieFix, _uetmsclkid este clasificat în categoria marketing (publicitate/urmărire). Conform GDPR și Directivei ePrivacy (transpusă în România prin Legea 506/2004), acest tip de cookie nu este strict necesar funcționării site-ului, deci necesită consimțământul prealabil, explicit al vizitatorului înainte de a fi setat.
Administratorul site-ului trebuie să includă acest cookie (sau categoria de tracking Microsoft Advertising din care face parte) în politica de cookie-uri și să se asigure că scriptul UET nu se încarcă până când vizitatorul nu bifează consimțământul pentru categoria marketing în bannerul de consimțământ.
Cum blochezi sau ștergi _uetmsclkid
Un vizitator poate șterge sau bloca acest cookie oricând din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari — secțiunea de gestionare cookie-uri per site), sau poate folosi extensii dedicate de blocare a tracking-ului publicitar.
Pentru administratorii de site, soluția corectă nu este ștergerea manuală, ci prevenirea setării: un CMP precum CookieFix blochează automat scriptul UET Microsoft Ads până când utilizatorul își dă consimțământul explicit pentru categoria marketing, evitând astfel setarea cookie-ului fără bază legală.
Întrebări frecvente
Nu conține date sensibile precum parole sau informații de plată, dar este folosit pentru urmărirea comportamentului online în scop publicitar, motiv pentru care necesită consimțământ conform GDPR.
Advertiserii nu vor mai putea măsura corect conversiile provenite din anunțurile Bing Ads pentru vizita respectivă, dar navigarea pe site nu este afectată.
Durata tipică este de 90 de zile, după care cookie-ul expiră automat din browser.
Da, fiind un cookie de marketing/tracking, trebuie listat în politica de cookie-uri alături de scopul și durata sa, conform cerințelor GDPR și ePrivacy.