Ce este cookie-ul _lr_env_src_ats?
_lr_env_src_ats este un cookie HTTP asociat serviciului LiveRamp ATS (Authenticated Traffic Solution), o soluție de identitate folosită de platforme de publicitate și publisheri pentru a recunoaște vizitatori fără a depinde exclusiv de cookie-uri terțe clasice.
Este setat, de regulă, atunci când site-ul folosește un script LiveRamp direct sau prin intermediul unei platforme publicitare partenere (de exemplu un SSP/DSP sau un CMS care integrează ATS). Apare de obicei la prima încărcare a paginii sau la interacțiunea cu un modul publicitar, dacă vizitatorul a acceptat deja cookie-urile de marketing.
Ce date stochează
Cookie-ul reține, de regulă, un identificator tehnic legat de mediul (environment) și sursa din care a fost generat identificatorul LiveRamp folosit pentru sincronizarea publicitară. Formatul exact al valorii nu este documentat public în detaliu și poate varia în funcție de implementare.
Datele sunt transmise către serverele LiveRamp și, adesea, către partenerii publicitari conectați la ATS, pentru a lega identificatorul de alte cookie-uri sau identificatori folosiți în licitațiile publicitare (RTB).
La ce folosește
Scopul principal este susținerea unui sistem de identitate publicitară: LiveRamp folosește acest cookie pentru a corela vizitatorul cu un identificator unic (adesea derivat dintr-un e-mail hash-uit sau alt semnal) care poate fi recunoscut de mai mulți parteneri din lanțul publicitar.
Pentru site-ul care îl folosește, cookie-ul contribuie la creșterea eficienței licitațiilor publicitare programatice și la măsurarea/atribuirea campaniilor, chiar și în contextul restricțiilor tot mai mari asupra cookie-urilor terțe clasice.
Are nevoie de consimțământ?
Categorie: marketing / publicitate. Conform Directivei ePrivacy (transpusă prin Legea 506/2004) și GDPR, acest cookie nu este strict necesar funcționării site-ului, deci necesită consimțământul prealabil, explicit și informat al vizitatorului înainte de a fi plasat.
Administratorul site-ului trebuie să îl declare corect în politica de cookie-uri, să îl încadreze la categoria marketing în bannerul de consimțământ și să se asigure că scriptul LiveRamp/ATS nu pornește înainte ca vizitatorul să bifeze acordul pentru această categorie.
Cum blochezi sau ștergi _lr_env_src_ats
Un vizitator poate șterge sau bloca manual acest cookie din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari), la secțiunea de gestionare a cookie-urilor per domeniu, sau poate folosi un mod de navigare privată. Extensiile anti-tracking pot bloca și ele scripturile LiveRamp.
- Ștergerea cookie-urilor site-ului din setările browserului
- Blocarea cookie-urilor terțe/de urmărire din browser
- Folosirea unor extensii de blocare a tracker-elor publicitare
La nivel de site, cel mai eficient mod de conformitate este ca un CMP precum CookieFix să blocheze automat scripturile LiveRamp/ATS până când vizitatorul își dă consimțământul explicit pentru categoria marketing.
Întrebări frecvente
Este un cookie de marketing setat de LiveRamp ATS, folosit pentru identificarea și sincronizarea vizitatorilor în scopuri de publicitate țintită.
Nu este malițios, dar este un cookie de urmărire publicitară; implică prelucrarea unor date care pot fi folosite pentru profilare, motiv pentru care necesită consimțământ.
Durata tipică este de aproximativ o lună, după care expiră automat, dacă nu este reînnoit de o nouă vizită sau interacțiune.
Da, fiind un cookie de marketing, necesită consimțământul prealabil al vizitatorului conform GDPR și Legii 506/2004, iar scriptul care îl setează trebuie blocat până la acordul acestuia.