Ce este cookie-ul __ar_v4?
__ar_v4 este un cookie HTTP setat de AdRoll, o platformă de publicitate digitală și retargeting deținută de NextRoll, folosită de multe site-uri de comerț electronic și marketing pentru a rula campanii de reclame personalizate.
Cookie-ul apare de obicei pe un site atunci când este integrat un pixel sau script AdRoll (direct sau prin intermediul unei platforme de e-commerce, ca parte a unei campanii de retargeting) și este setat pe domeniul .adroll.com, deci este un cookie de tip terță parte din perspectiva site-ului vizitat.
Ce date stochează
__ar_v4 stochează un identificator folosit de AdRoll pentru a recunoaște browserul vizitatorului între vizite și pe mai multe site-uri care folosesc rețeaua AdRoll. Formatul exact al valorii nu este documentat public în detaliu și poate varia; nu conține, de regulă, date direct identificabile precum numele sau adresa de email.
Datele colectate prin acest identificator sunt transmise către serverele AdRoll/NextRoll, unde sunt folosite pentru a construi profiluri de comportament și a afișa reclame relevante pe alte site-uri din rețea.
La ce folosește
Scopul principal al __ar_v4 este retargeting-ul publicitar: permite AdRoll să identifice utilizatori care au vizitat un site și să le afișeze ulterior reclame pentru acel site pe alte pagini web sau rețele sociale.
Pentru administratorul site-ului, acest cookie susține campanii de recuperare a vizitatorilor (de exemplu, cei care au abandonat coșul de cumpărături) și măsurarea eficienței reclamelor, prin urmărirea conversiilor generate.
Are nevoie de consimțământ?
__ar_v4 este clasificat drept cookie de marketing/publicitate. Conform Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și GDPR, acest tip de cookie necesită consimțământul prealabil al vizitatorului înainte de a fi setat, deoarece implică urmărirea comportamentului pe mai multe site-uri.
Administratorul site-ului trebuie să declare acest cookie în politica de cookie-uri, să obțină consimțământ explicit prin bannerul de consimțământ înainte de încărcarea scriptului AdRoll și să permită retragerea ușoară a consimțământului.
Cum blochezi sau ștergi __ar_v4
Un vizitator poate șterge sau bloca __ar_v4 din setările de confidențialitate/cookie-uri ale browserului, poate folosi extensii de blocare a tracker-elor sau se poate dezabona de reclame personalizate direct din pagina de opt-out AdRoll/NextRoll.
Pentru administratorul site-ului, cea mai sigură metodă este utilizarea unui CMP precum CookieFix, care blochează automat scriptul AdRoll până când vizitatorul își exprimă consimțământul pentru categoria marketing, evitând astfel setarea prematură a cookie-ului.
Întrebări frecvente
Nu este un cookie dăunător tehnic, dar este un cookie de urmărire folosit pentru publicitate comportamentală, ceea ce ridică probleme de confidențialitate dacă este setat fără consimțământ.
Durata tipică este de 1 an de la setare sau ultima actualizare, deși perioada exactă poate varia în funcție de configurația campaniei AdRoll.
Este un cookie de terță parte, deoarece este setat pe domeniul .adroll.com, nu pe domeniul site-ului vizitat de utilizator.
Da, fiind un cookie de marketing care necesită consimțământ, trebuie declarat clar în politica de cookie-uri, alături de scop, furnizor și durată.