Ce este cookie-ul mp_?
Cookie-ul cu prefixul mp_ este setat de Mixpanel, un serviciu de analiză de produs folosit de site-uri și aplicații pentru a urmări interacțiunile utilizatorilor (click-uri, pagini vizitate, evenimente personalizate). Numele complet al cookie-ului conține un token unic asociat proiectului Mixpanel al site-ului, urmat de sufixul _mixpanel.
Apare pe site imediat ce biblioteca JavaScript Mixpanel (mixpanel.js sau SDK-ul echivalent) este încărcată și inițializată în pagină, de obicei la prima vizită sau la prima interacțiune urmărită.
Ce date stochează
Cookie-ul stochează, de regulă, un identificator unic de vizitator (distinct ID) și, în funcție de configurație, informații despre sesiune sau proprietăți ale utilizatorului setate prin SDK. Formatul exact al valorii poate varia în funcție de versiunea bibliotecii și de setările proiectului, deci nu poate fi descris exact aici.
Datele colectate sunt trimise către serverele Mixpanel (infrastructură globală, cu opțiuni de găzduire în UE sau SUA, în funcție de configurația clientului), unde sunt agregate pentru rapoarte de comportament, retenție și pâlnii de conversie.
La ce folosește
Din perspectiva Mixpanel, cookie-ul permite recunoașterea aceluiași vizitator între mai multe sesiuni și legarea evenimentelor de un profil unic, esențial pentru analize de retenție, funnel-uri și segmentare.
Din perspectiva administratorului site-ului, aceste date ajută la înțelegerea modului în care utilizatorii folosesc produsul sau site-ul: ce pagini vizitează, unde abandonează un flux, ce funcționalități sunt utilizate cel mai des — informații folosite pentru decizii de produs și marketing, nu pentru afișarea de reclame direct de către Mixpanel.
Are nevoie de consimțământ?
Cookie-ul mp_...mixpanel este clasificat drept cookie de statistici (analiză). Nu este strict necesar pentru funcționarea site-ului, deci conform GDPR și Directivei ePrivacy (transpusă în România prin Legea 506/2004), necesită consimțământul prealabil al vizitatorului înainte de a fi setat.
Administratorul site-ului trebuie să declare acest cookie în politica de cookie-uri, să îl încadreze corect la categoria „statistici” în bannerul de consimțământ și să se asigure că scriptul Mixpanel nu rulează înainte ca vizitatorul să își dea acordul.
Cum blochezi sau ștergi mp_
Un vizitator poate șterge sau bloca acest cookie din setările browserului (Chrome, Firefox, Safari, Edge – secțiunea de cookie-uri și date site), sau poate folosi extensii de blocare a tracker-elor. Ștergerea cookie-ului duce la generarea unui nou identificator la vizita următoare.
Pentru administratorii de site, cea mai eficientă metodă este blocarea automată a scriptului Mixpanel până la obținerea consimțământului. O platformă CMP precum CookieFix poate face acest lucru automat, oprind încărcarea scriptului Mixpanel până când vizitatorul acceptă categoria „statistici”.
Întrebări frecvente
Nu este periculos, dar poate fi considerat dată cu caracter personal deoarece permite identificarea unui vizitator unic în timp, motiv pentru care intră sub incidența GDPR.
Mixpanel va genera un nou identificator de vizitator la următoarea vizită, iar istoricul de comportament anterior nu va mai fi asociat automat cu noua sesiune.
Da, fiind un cookie de analiză/statistici, necesită consimțământul prealabil al vizitatorului conform ePrivacy și GDPR, nu poate fi setat implicit.
Durata tipică este de 1 an de la setare sau ultima actualizare, deși poate varia în funcție de configurația proiectului Mixpanel.