Ce este cookie-ul __utmz?
__utmz face parte din vechea generație de cookie-uri Google Analytics (așa-numitul „ga.js" sau Classic Analytics), înainte de introducerea Universal Analytics și, ulterior, a Google Analytics 4. Deși GA Classic este oficial retras de mulți ani, scanerul CookieFix încă îl găsește pe site-uri care rulează instalări vechi sau scripturi de tracking neactualizate.
Cookie-ul este setat de scriptul de analiză (de obicei ga.js sau urchin.js) chiar la prima vizită a unui utilizator pe site și se actualizează la fiecare vizită ulterioară, ori de câte ori se schimbă sursa de trafic.
Ce date stochează
__utmz stochează informații despre modul în care vizitatorul a ajuns pe site: sursa (ex. google, direct, un alt domeniu), mediul (organic, referral, cpc, email), cuvântul cheie folosit la căutare (dacă există) și, opțional, parametrii de campanie (utm_source, utm_medium, utm_campaign). Valoarea este un șir de text cu mai multe segmente separate prin puncte și puncte-virgulă, greu de citit direct de un om, dar interpretabil de Google Analytics.
Datele rămân stocate local în browserul vizitatorului și sunt citite de scriptul de analiză la fiecare pagină vizitată; ele nu sunt trimise separat către Google decât indirect, prin request-urile de tracking ale GA.
La ce folosește
Scopul principal este atribuirea traficului: permite proprietarului site-ului să vadă, în rapoartele Google Analytics, ce canale (căutare organică, campanii plătite, rețele sociale, referral) aduc vizitatori și conversii. Fără acest cookie, Analytics nu ar putea grupa vizitele aceluiași utilizator pe surse și nu ar putea calcula corect statisticile de achiziție.
Pentru administratorul site-ului, aceste date ajută la evaluarea eficienței campaniilor de marketing și a canalelor de trafic, dar nu servesc la personalizarea conținutului sau la publicitate direcționată.
Are nevoie de consimțământ?
__utmz este clasificat drept cookie de statistici (analiză). Conform Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și GDPR, acest tip de cookie nu este strict necesar funcționării site-ului, deci necesită consimțământul prealabil al vizitatorului înainte de a fi plasat în browser.
Administratorul site-ului trebuie să declare acest cookie în politica de cookie-uri, să îl încadreze corect în categoria „statistici" din banner și să se asigure că scriptul Google Analytics Classic nu pornește înainte ca vizitatorul să bifeze acordul pentru această categorie. ANSPDCP poate sancționa lipsa consimțământului pentru cookie-uri de analiză.
Cum blochezi sau ștergi __utmz
Un vizitator poate șterge sau bloca manual __utmz din setările browserului (Chrome, Firefox, Edge, Safari — secțiunea de gestionare a cookie-urilor per site), sau poate folosi extensii de blocare a tracker-elor de tip Google Analytics.
- Pe partea de administrator, soluția corectă este ca scriptul de analiză să nu se execute deloc înainte de consimțământ, nu doar să fie „ascuns" vizual.
- O platformă CMP precum CookieFix rezolvă asta blocând automat scripturile de tracking (inclusiv variante vechi Google Analytics) până când vizitatorul își exprimă acordul pentru categoria statistici, evitând astfel plasarea prematură a cookie-urilor.
Întrebări frecvente
Este un cookie folosit de Google Analytics Classic pentru a reține de unde a venit un vizitator pe site (sursă, mediu, cuvânt cheie sau campanie).
Nu conține date sensibile precum nume sau adrese de email; stochează informații despre sursa traficului, dar este totuși considerat cookie de urmărire în scopuri statistice.
Durata tipică este de aproximativ 6 luni, după care expiră automat dacă vizitatorul nu revine pe site.
Da, fiind un cookie de statistici, necesită consimțământul prealabil al vizitatorului conform GDPR și legislației ePrivacy din România.