Ce este cookie-ul _pk_ref?
_pk_ref este un cookie HTTP creat de scriptul de tracking Matomo, o platformă open-source de analiză web folosită atât ca serviciu cloud (Matomo Cloud), cât și instalată direct pe serverul proprietarului site-ului (self-hosted). Din acest motiv, cookie-ul poate apărea ca first-party (setat de domeniul site-ului vizitat) sau, mai rar, ca cookie al unui subdomeniu dedicat analytics-ului.
Este creat automat la prima vizită, în momentul în care scriptul Matomo se încarcă și înregistrează sesiunea, indiferent dacă vizitatorul interacționează cu pagina sau nu.
Ce date stochează
Cookie-ul reține informații despre sursa traficului: dacă vizitatorul a ajuns pe site printr-un motor de căutare, un link din alt site, o rețea socială sau direct (fără referrer), plus, atunci când e disponibil, cuvântul cheie de căutare folosit. Valoarea este un șir codificat intern de Matomo, specific implementării fiecărui site, și nu conține date de identificare directă precum numele sau adresa de e-mail.
Datele sunt trimise către serverul Matomo folosit de site (cloud Matomo sau serverul propriu al administratorului), nu către un terț extern implicit, ceea ce diferențiază Matomo de alte soluții analytics.
La ce folosește
Scopul principal este atribuirea traficului: administratorul site-ului poate vedea în rapoartele Matomo câți vizitatori vin din căutări organice, din campanii plătite, din rețele sociale sau de pe alte site-uri, și cum evoluează aceste surse în timp.
Aceste informații ajută la evaluarea eficienței canalelor de marketing și a conținutului, fără a implica profilarea individuală detaliată specifică publicității comportamentale.
Are nevoie de consimțământ?
În clasificarea CookieFix, _pk_ref este încadrat la categoria statistici. Conform ePrivacy (Legea 506/2004) și GDPR, cookie-urile de analiză nu sunt strict necesare funcționării site-ului, deci necesită consimțământul prealabil al vizitatorului înainte de a fi plasate, cu excepția cazurilor rare în care Matomo este configurat explicit în regim de anonimizare completă recunoscut ca exceptat (situație care trebuie verificată de administrator, nu presupusă implicit).
- Administratorul site-ului trebuie să declare acest cookie în politica de cookie-uri, cu furnizorul (Matomo) și durata.
- Scriptul Matomo trebuie încărcat abia după consimțământ, nu înainte.
- Dacă site-ul folosește Matomo Cloud, este utilă menționarea acestui aspect în informarea privind transferurile de date, dacă serverele sunt în afara SEE.
Cum blochezi sau ștergi _pk_ref
Un vizitator poate șterge sau bloca _pk_ref din setările browserului (gestionarea cookie-urilor per site) sau poate activa modul de navigare privată. Matomo oferă și o funcție de opt-out dedicată, dacă administratorul site-ului o activează.
La nivel de site, scriptul Matomo trebuie blocat automat până la exprimarea consimțământului. O platformă CMP precum CookieFix poate face acest lucru automat, oprind încărcarea scriptului de tracking înainte ca vizitatorul să aleagă o opțiune în bannerul de consimțământ.
Întrebări frecvente
Nu conține date sensibile; reține doar sursa traficului (căutare, alt site, direct) și eventual cuvântul cheie de căutare, în scop statistic.
Cifra sau șirul care urmează după _pk_ref este un identificator intern al site-ului (siteId) configurat în instalarea Matomo, diferit de la un site la altul.
Da, în general da, deoarece este un cookie de statistici, nu strict necesar; trebuie afișat un banner de consimțământ înainte de plasarea lui, cu excepții rare configurate explicit.
Nu, este echivalentul funcțional al cookie-urilor GA (precum _ga), dar aparține platformei Matomo, care poate fi self-hosted, oferind administratorului control mai mare asupra datelor.