Ce este cookie-ul __utmv?
__utmv face parte din familia de cookie-uri __utm* folosite de Google Analytics Classic (ga.js), predecesorul Universal Analytics și al Google Analytics 4 (GA4). Era setat prin metoda _setCustomVar, folosită de dezvoltatori pentru a atașa vizitatorului un „segment personalizat” (de exemplu tip de utilizator, statut de membru sau categorie de client).
Cookie-ul apare pe un site atunci când acesta rulează încă scriptul vechi de urmărire Google Analytics și implementează variabile personalizate la nivel de vizitator. Pe site-urile care au migrat integral la GA4, __utmv nu mai este generat.
Ce date stochează
Valoarea __utmv stochează informația text definită de administratorul site-ului prin variabila personalizată (de exemplu un nume de segment și o valoare asociată), nu date brute despre comportamentul de navigare. Formatul exact al valorii poate varia în funcție de implementare, deoarece depinde de codul introdus manual de dezvoltator.
Datele sunt citite de scriptul Google Analytics la fiecare încărcare de pagină și transmise către serverele Google împreună cu celelalte cookie-uri __utm*, pentru a asocia segmentul personalizat cu sesiunea și cu identificatorul de vizitator.
La ce folosește
Scopul cookie-ului este să permită segmentarea vizitatorilor în rapoartele Google Analytics după criterii definite de site (de exemplu „client nou” vs. „client existent”, sau tipul de cont). Pentru administratorul site-ului, acest lucru înseamnă rapoarte de analiză mai granulare, fără a fi nevoie de identificare individuală a utilizatorilor.
Pentru Google, cookie-ul contribuie la funcționarea serviciului de analiză oferit clienților care folosesc încă implementarea Classic.
Are nevoie de consimțământ?
__utmv este clasificat drept cookie de statistici (analiză), nu strict necesar. Conform Legii 506/2004 (transpunerea Directivei ePrivacy) și GDPR, plasarea lui necesită consimțământul prealabil, informat și liber exprimat al vizitatorului, obținut printr-un banner de cookie-uri.
- Administratorul site-ului trebuie să declare cookie-ul în politica de cookie-uri, la categoria statistici.
- Scriptul care generează __utmv trebuie blocat tehnic până când vizitatorul acceptă categoria statistici.
- Dacă site-ul a migrat la GA4, verificați dacă acest cookie mai este de fapt setat înainte de a-l lista.
Cum blochezi sau ștergi __utmv
Un vizitator poate șterge sau bloca __utmv din setările browserului (gestionarea cookie-urilor per site sau ștergerea istoricului de navigare), precum și prin extensia oficială Google Analytics Opt-out Browser Add-on.
Pentru administratorii de site, blocarea trebuie făcută înainte de consimțământ, nu doar informativ. O platformă de consimțământ (CMP) precum CookieFix poate bloca automat scriptul Google Analytics legacy până când vizitatorul își exprimă acordul pentru categoria statistici, astfel încât __utmv să nu fie setat prematur.
Întrebări frecvente
Este un cookie din Google Analytics Classic (ga.js) folosit pentru a stoca un segment personalizat de utilizator definit de administratorul site-ului, cum ar fi tipul de client sau statutul de membru.
Nu. __utmv aparține implementării vechi (Classic/Universal Analytics) și nu este generat de GA4, care folosește un alt sistem de cookie-uri (_ga, _ga_*).
Da, fiind un cookie de statistici, necesită consimțământ prealabil conform GDPR și Legii 506/2004, obținut printr-un banner de cookie-uri.
Durata tipică este de 2 ani de la setare sau ultima actualizare, deși implementările pot varia.